Wenn man an die Aussagekraft der Bilder denkt, lassen sich viele Konnotationen und Disziplinen ableiten. Bilder sind ein Mittel, die in der Kunstwissenschaft, Psychologie und Politologie genauso viel Beachtung erhalten wie in der Soziologie und Werbung.
Die Visualisierung von Situationen und Thematiken weckt Emotionen und man verbindet das dargestellte Gebiet idealerweise mit den Symbolen und Bildern, die man mit Worten zusätzlich erklärt.
Der oft zitierte Titel des wissenschaftlichen Buches von Siegfrid Frey Die Macht des Bildes, oder der Einfluss der nonverbalen Kommunikation auf Kultur und Politik hat sich schon 1999 mit der heutzutage nicht mehr wegzudenkenden Strategie in der Welt des Marketings auseinandergesetzt.
Auch das häufig verwendete Zitat “Ein Bild sagt mehr als tausend Worte“, entstammt Autor Kurt Tucholsky und geht auf ein altes chinesisches Sprichwort zurück, welches heute aktueller denn je ist.
Content Marketing ist momentan ein beliebtes Tool und beschreibt die Kreation nützlichen Contents, aus dem Personen Vorteile ziehen können. “Geschriebener Content” (d.h. Content mit Texten untermauert) hat seine Rolle, und meistens muss man auch damit anfangen. Fakt ist, dass geschriebener Content die Suche sozusagen „ermächtigt“. Wenn Sie zum Beispiel, in diesem Moment eine Suche starten, werden Sie mit ziemlicher Sicherheit Blogbeiträge, Artikel und geschriebenen Content in den Top 10 Ergebnissen vorfinden.
Wenn es um die Gewinnung des Publikums und den Wechsel von Interessenten/In zu Kunde/in geht, braucht es jedoch mehr visuelle Unterstützung.
Auch Storytelling hat in den letzten Jahren seinem Namen alle Ehre gemacht. Visuelles Storytelling gibt den LehrgangsveranstalterInnen mehr Vertrauen in ihre digitalen Marketing Aktivitäten und unterstützt die Markenbekanntheit und Steigerung der Reichweite.
Mithilfe fünf individueller, visueller Marketing Case Studies von Neil Patel, ist es einfacher sich mit der Macht der Bilder in der Werbung auseinanderzusetzen, da konkrete Beispiele erörtert und verschiedene Strategien in Social Media Contents dargestellt werden.
Die Macht der Bilder in der Werbung
- das Auge erkennt 26 Milliarden Informationen in der Stunde, vieles wird jedoch nur flüchtig wahrgenommen,…
- Emotionalität bei Bildern generiert starke Aufmerksamkeit bei der Zielgruppe,…
- ein Bild wird in ca. 1/100 Sekunde erkennt und erfasst,…
- ein Bild wird mit dem ersten Blick erfasst und hinterlässt im selben Moment einen Eindruck,…
- guter Visual Content steigert die Wahrnehmung und die Glaubwürdigkeit immens und lässt eine Beziehung zwischen Zielgruppe und gegebenen Inhalt entstehen, …
- Informationen durch Bilder behält man leichter, Gedächtnisbilder lassen sich leichter abrufen als Texte, …
- Man kann subtil Werbung ausspielen ohne plakativ zu wirken, …
- Bilder verknüpfen emotionale Zusammenhänge – zum Beispiel glückliche Menschen im Zusammenhang mit einer Coca-Cola Flasche, …
- Bilder simulieren die Realität – zum Beispiel das Bild von einer (sauren) Zitrone oder einem Apfel …
80 / 20
Die Personen Ihrer Zielgruppe merken sich etwa 80% von dem, was sie sehen und nur 20% von dem, was sie lesen.
Deswegen ist es unumgänglich, sich für die sorgfältige Auswahl der Bilder eine gewisse Zeit einzuplanen. Nutzen Sie Fotos, Videos und graphische Darstellungen gemeinsam mit einem spannenden Webdesign! Hier können Sie Ihrer Kreativität freien Lauf lassen!
Finden Sie passende Bilder für Ihren Lehrgang
Einige Handlungsempfehlungen für die Zusammenstellung von einem Bilder-Portfolio für Ihren Lehrgang könnten sein:
- Fotografieren Sie Personen, die Ihren Lehrgang bereits in Anspruch nehmen und nehmen Sie potentielle Interessenten/innen in ihren Alltag mit, um sich mit der gewünschten, zukünftigen Position vertraut zu machen und hineinzufühlen!
- Filmen/ fotografieren Sie das Team und lassen Sie die InteressentInnen die Unterstützung spüren, die die Bildungseinrichtung einem gibt!
- Um auch rund um das Konzept des Storytellings einige Beispiele zu erwähnen: Nutzen Sie Kurzstatements der NutzerInnen des Lehrgangs oder Kurzinterviews des Teams oder stellen Sie den Lehrgangsablauf in Bildern dar!
Das Ziel bei Aufbau eines Visual Contents ist stets Vertrauen aufzubauen, Aufmerksamkeit zu wecken und mithilfe einer kontinuierlichen, ausgespielten Bilderwelt eine angenehme Atmosphäre in Ihrem Lehrgang in digitalen Kanälen zu vermitteln!
Literaturhinweise:
Patel, Neil: 5 Visual Marketing Case Studies That Will Teach You the Power of Images. In: The All-In-One SEO Tool. https://neilpatel.com/blog/5-visual-marketing-case-studies-that-will-teach-you-the-power-of-images/
Weyers, Hendrik (2019): Die Macht von Bildern: Visual Content Marketing im Unternehmen. In: Marketing im Pott. https://www.marketingimpott.de/blog/die-macht-von-bildern-visual-content-marketing-im-unternehmen/
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