Für die Aufstellung eines Marketingbudgets sind folgende Punkte zu berücksichtigen:
- Produktionsaufwände für Werbemittel
- Kosten für Public-Relations
- Ausgaben für Werbegeschenke
- Spesenkosten
- Ausgaben für Geschäftsreisen/Messeauftritte
Es existieren unterschiedliche Ansätze, um das Werbebudget zu errechnen
- Ausgabenbezogenen Methode: Diese orientiert sich am Umsatz und Gewinn des Vorjahres.
- Konkurrenzorientierten Methode: Diese orientiert sich an den Werbeausgaben des stärksten Konkurrenten und versucht innerhalb dieses finanziellen Umfanges „mitzuhalten“.
- Zielorientierten Methode: Diese orientiert sich an eigenen gesetzten Werbezielen und berechnen die finanziellen Mittel, die zu deren Erreichung notwendig sind.
Auch Kennzahlen können helfen:
Kennzahlen bieten den Vorteil, die Höhe des Marketingbudgets besser festzustellen. Grundsätzlich muss jedes Unternehmen für sich selbst die richtigen Kennzahlen finden. Die folgende Auswahl dient als Orientierung:
- Kundenorientierung: messbare Parameter, wie die Anzahl von Neukunden
- Branchenorientierung: je nach Branche ca. 3 % und 20 % des Umsatzes
- Umsatzorientierung: zwischen 2,5 % und 4,5 % des Umsatzes
Außerdem sinnvoll:
- Conversion-Rate: Diese Messgröße bestimmt die Besucherzahl der eigenen Webseite und deren dort getätigten Handlungen. Die mathematische Formel dafür sieht folgendermaßen aus: (Anzahl an Conversions X 100%) / (Anzahl an Visits) = Conversion-Rate
Weitere Informationen zum Thema „Marketingbudget“ finden Sie hier.
Quellen:
Weber, Birgit (2017). Marketingbudget: 10 Tipps für Ihre erfolgreiche Planung, abgerufen 19.03.2020 https://www.saxoprint.at/b2bmanager/marketing/marketingbudget/
Montag, Torsten. Marketingbudget ermitteln, abgerufen 19.03.2020
https://www.gruenderlexikon.de/checkliste/informieren/marketing/marketingbudget-ermitteln/
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