Online-Texte werden anders gelesen als Print-Texte, denn Personen hinter dem Bildschirm gehen dabei anders vor als in Printmedien. Die Unterschiede zeigen sich in der Geschwindigkeit, dem „Scannen“, dem Querlesen und der Aufmerksamkeit.
Buchstaben am Bildschirm werden weniger schnell gelesen als gedruckte Buchstaben, Texte werden nicht in der Gesamtheit gelesen sondern vielmals überflogen und es ist leichter möglich Ausschnitte, nach denen gerade gesucht wird, im Auge zu erfassen.
Das Querlesen stellt eine andere Problematik dar. Die LeserInnen springen von Websites hin und her und es ist schwieriger sie zu halten. Die Vielzahl der Websites wird genützt, bis die gewünschte Information erhalten wird.
Die Aufmerksamkeit hält oft nicht lange an, die Aufmerksamkeitsspanne liegt laut einer Fallstudie von Microsoft Canada bei nur 8 Sekunden, und liegt damit unter der eines Goldfisches!
Unsere Tipps für erfolgreiches Online-Texten
Sie wollen die Aufmerksamkeit Ihrer Online-LeserInnen halten? Mit unseren Tipps, wird Ihnen das bestimmt gelingen!
1. Leicht verständliche und nützliche Inhalte vermitteln
Wissenstand: Lehrgangsverantwortliche sind in ihrem Fachgebiet ExpertInnen, und es kann vorkommen, dass die geschriebenen Texte für Laien kompliziert und nicht leicht verständlich erscheinen. Potenzielle InteressentInnen, von welchen einige potenzielle KursteilnehmerInnen sind, haben nicht denselben Wissenstand, weshalb Sie als Experte/in gefragt sind.
Die Herausforderung hier ist folgende: Verstehen die potenziellen InteressentInnen Ihre Texte nicht gleich, geht das Interesse schnell verloren und es wird davon Abstand genommen, weiterzulesen.
Aufmerksamkeit: Im Jahr 2015 veröffentlichten Fallstudie der Microsoft Canada zur Aufmerksamkeitsspanne bei digitalen Medien. wurde festgestellt, dass die Aufmerksamkeit nur kurze 8 Sekunden beträgt. Diese Aufmerksamkeitsspanne liegt damit sogar unter der eines Goldfisches, der mit neun Sekunden Aufmerksamkeit trumpft.
Wie der Studie entnommen werden kann, handelt es sich dabei keineswegs um eine Einschränkung des Konzentrationsvermögens, es ist vielmehr ein Filter, der einen „Schutz vor visuellen Reizen“ bietet.
Take-away: Bei der Nutzung moderner Medien hält die Konzentration weniger lang an, wenn der Inhalt nicht interessant genug ist, da die Aufmerksamkeit sich verändert, wenn auf mehreren Webseiten „gesurft“ wird.
Multi-Screening oder die Nutzung von Social Media verringert die gesamte Wahrscheinlichkeit, sich auf eine Sache, die nicht interessant scheint, zu konzentrieren.
Lösung – so vermitteln Sie verständliche und nützliche Inhalte:
Präsentieren Sie sich als Profi und erlauben Sie den Leser von Ihrem Expertenwissen zu profitieren, indem Sie…
- Texte von dritten Personen immer gegenlesen lassen
- Von der Verwendung von komplizierten Begriffen absehen
- Ihren Text verständlich formulieren damit dieser sofort auf Anhieb von InteressentInnen verstanden wird
- Spannende und nützliche Information bieten, die den Text für den Leser interessant werden lässt
2. In der Kürze liegt die Würze
Ihre LeserInnen wollen schnell erfahren, worum es geht und welche Fragen ihnen dieser Text beantwortet.
Der Fall, dass es ExpertInnen in ihrem Fachgebiet schwerfallen kann, die richtige „Kürze“ für ihre Promotion-Texte zu finden passiert nicht selten. Da die Autoren ProfessorInnen und keine Marketers sind, führt dies oft zu langem, umfangreichem Textaufbau mit verschachtelten Satzstrukturen und Konstruktionen. Mit solchen Texten ist es schwierig, interessierte Personen zu halten bzw. zu Lesen zu bringen.
Lösung - in der Kürze liegt die Würze für Online-Texter
In der Kürze liegt die Würze! Schreiben Sie daher kurze Sätze und verwenden Sie kurze, prägnante, leicht verständliche Wörter.
- Gestaltung des Textaufbaus mit einem einleitenden „Teaser“, Hinführung zum Thema
- Versuchen Sie Ihre Texte so kurz wie möglich zu halten. Die Kernessenz Ihrer Veranstaltung sollte schon aus den ersten 3-4 Sätzen klar hervorgehen.
- Untergliederung durch Zwischenüberschriften, um das „Scannen“ nach relevanten Informationen zu erleichtern
- Kurze Absätze mit wenigen Zeilen (ca. 4-6 Zeilen)
- Übersichtliche Informationen mit Aufzählungspunkten
- Am Ende bei längerem Fließtext ggf. „Key Takeaways“ anfügen
- Info-Boxen verwenden (bei besonders wichtiger Information)
- Untermalung durch Grafiken und Fotos
Die alten Wörter sind die besten, und die kurzen alten Wörter sind die allerbesten.
Wie lang darf ein Satz (für Online Marketing) in der Regel sein?
Höchstens 15 oder 20 Wörter! Sätze mit mehr als 16 Worten werden deutlich weniger gut verstanden beziehungsweise nicht so gut wahrgenommen.
- Gliedern Sie ihren Text in kurze Absätze: Ein Absatz entspricht einem abgeschlossenen Gedankengang. Ist Ihr Gedanke zu Ende gedacht, beginnen Sie mit dem nächsten Absatz.
- Kurze Wörter bleiben besser hängen: Ein Wort ist umso verständlicher, je weniger Silben es hat.
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Bei Fragen zur Bewerbung Ihrer Bildungsveranstaltung stehen wir Ihnen jederzeit telefonisch oder per Mail zur Verfügung.
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